Wanneer een mode- of schoonheidsmerk in een ander land gaat verkopen, is het vertalen van de website meestal niet voldoende. Daarnaast moet er ook rekening worden gehouden met productbeschrijvingen, e-commercecategorieën, catalogi, verpakkingen, maattabellen, nieuwsbrieven en campagnes.
De reden hiervoor? Al deze inhoud maakt deel uit van de koopervaring.
Een professionele vertaling voor de mode- en schoonheidsbranche moet ervoor zorgen dat de informatie duidelijk is voor het nieuwe publiek, de terminologie van het merk behouden blijft en elke tekst wordt aangepast aan de context waarin deze zal worden gebruikt.
Productbeschrijvingen: een van de eerste teksten die vertaald moeten worden
De productbeschrijving is van cruciaal belang voor e-commerce, omdat hierin een groot deel van de informatie staat die de gebruiker nodig heeft voorafgaand aan de aankoop.
In de mode hebben we het over stoffen, snitten, afwerkingen, kleuren, materialen, maten en instructies voor onderhoud. Bij schoonheidsproducten kan het gaan om texturen, tinten, effecten, eigenschappen, ingrediënten of toepassingen.
Hier is consistentie vooral belangrijk.
Denk aan een e-commerce met honderden producten. Als eenzelfde stof, afwerking of kenmerk op verschillende manieren wordt vertaald, afhankelijk van het product, verliest de catalogus zijn uniformiteit en kan het navigeren erdoor verwarrender worden.
Daarom bestaat gespecialiseerde vertaling voor mode-, schoonheids- en e-commercemerken niet alleen uit het afzonderlijk vertalen van elke productbeschrijving. Dit houdt ook in dat er in de hele catalogus gemeenschappelijke terminologische criteria gebruikt moeten worden.
Wat gebeurt er met de categorieën, catalogi en lookbooks?
Deze inhoud moet ook onderling consistent zijn.
De categorieën van een online winkel moeten op een natuurlijke manier aansluiten bij de productbeschrijvingen, de filters en de navigatie. En hetzelfde geldt voor catalogi, collecties of lookbooks.
Een merk kan in het Spaans een heel uitgesproken persoonlijkheid hebben. Bij de overstap naar een andere taal mag die persoonlijkheid niet verdwijnen of volledig in een andere toon veranderen.
Gespecialiseerde vertalingen zorgen ervoor dat er op een consistente manier over producten, materialen, collecties en kenmerken wordt gesproken, ook al wordt de inhoud via verschillende kanalen gepubliceerd.
Verpakking en productinformatie: precisie staat voorop
Op de verpakking kunnen commerciële boodschappen worden gecombineerd met veel specifiekere informatie: gebruiksaanwijzing, producteigenschappen, samenstelling, voorzorgsmaatregelen of instructies.
En niet alles biedt daar dezelfde speelruimte.
In bepaalde inhoud op het gebied van mode en vooral cosmetica zijn terminologie en nauwkeurigheid nog meer van belang. Daarom is het raadzaam om elke tekstsoort afzonderlijk te behandelen op basis van zijn functie en niet precies dezelfde maatstaf op alles toe te passen.
Moeten de campagnes ook worden vertaald?
Als het merk op die markt actief is, ja.
Nieuwsbrieven, advertenties, promotionele inhoud of campagnes moeten natuurlijk klinken in de doeltaal en de stem van het merk blijven weerspiegelen.
Dat betekent niet dat alle campagnes een ingrijpende creatieve aanpassing nodig hebben. Het merendeel wordt opgelost door middel van professionele vertaling. In zeer specifieke gevallen, zoals bij een slogan die is gebaseerd op een woordspeling of een culturele verwijzing die moeilijk te vertalen is, kan het nodig zijn om gebruik te maken van transcreatie.
De beslissing hangt af van de boodschap en van datgene wat men ermee wil bereiken.
Waarom is het belangrijk om met gespecialiseerde vertalers te werken?
Want een sportmodecollectie, een luxe merk, een cosmeticawinkel en een merk voor gezichtsverzorging gebruiken niet dezelfde taal.
Een goede vertaaldienst voor de mode- en schoonheidsbranche moet rekening houden met het product, de doelgroep, het kanaal en de terminologie die door het merk zelf wordt gebruikt.
Als er bovendien veel producten, verschillende talen of regelmatige updates zijn, is het nog meer van belang om aan die gemeenschappelijke criteria vast te houden.
Daarom is het belangrijk om samen te werken met een vertaalbureau dat gespecialiseerd is in de mode- en schoonheidsbranche, zodat productbeschrijvingen, e-commerce, catalogi, verpakkingen en communicatiemateriaal op een samenhangende manier kunnen worden beheerd naarmate het merk zich op nieuwe markten uitbreidt.
Veelgestelde vragen
Productbeschrijvingen, categorieën voor e-commerce, catalogi, lookbooks, verpakkingen, maattabellen, nieuwsbrieven, campagnes en andere commerciële of informatieve inhoud.
Omdat mode, schoonheid, cosmetica en de detailhandel hun eigen woordenschat en conventies gebruiken. Deze specialisatie draagt bij aan het behoud van nauwkeurigheid en consistentie tussen producten en kanalen.
Ja, vooral wanneer ze terminologie bevatten die betrekking heeft op materialen, afwerkingen, snitten, kenmerken, cosmetica of gebruiksmogelijkheden.
Nee. Het merendeel kan professioneel worden vertaald zonder dat er een transcreatie nodig is. Het kan nuttig zijn wanneer de boodschap gebaseerd is op woordspelingen, culturele verwijzingen of creatieve uitdrukkingen die moeilijk in een andere taal te vertalen zijn.
Bij Blaro werken we aan mode-, schoonheids-, cosmetica-, retail- en e-commerceprojecten met gespecialiseerde vertalers, waarbij we elke inhoud afstemmen op de taal, de markt en het soort project. Vraag uw offerte voor een professionele vertaling aan.
