Wenn eine Mode- oder Schönheitsmarke beginnt, ihre Produkte in einem anderen Land zu vermarkten, reicht es in der Regel nicht aus, nur die Webseite zu übersetzen. Sie muss auch an Produktbeschreibungen, E-Commerce-Kategorien, Kataloge, Verpackungen, Größentabellen, Newsletter und Kampagnen denken.
Der Grund? All diese Inhalte sind Teil des Kauferlebnisses.
Eine professionelle Übersetzung im Bereich Mode und Schönheit muss dafür sorgen, dass die Informationen für das neue Publikum klar verständlich sind, die Terminologie der Marke beibehalten wird und jeder Inhalt unter Berücksichtigung seines Verwendungszwecks angepasst wird.
Produktbeschreibungen: einer der ersten Inhalte, die übersetzt werden müssen
Die Produktbeschreibung ist in einem E-Commerce-Shop von entscheidender Bedeutung, da sie einen Großteil der Informationen enthält, die der Nutzer vor dem Kauf benötigt.
Im Modebereich geht es um Stoffe, Schnitte, Verarbeitungen, Farben, Materialien, Größen oder Pflegehinweise. Im Schönheitsbereich können Texturen, Farbtöne, Effekte, Eigenschaften, Inhaltsstoffe oder Anwendungshinweise vorkommen.
Hier ist Kohärenz besonders wichtig.
Stellen Sie sich einen Online-Shop mit Hunderten von Artikeln vor. Wenn ein und derselbe Stoff, eine Veredelung oder eine Eigenschaft je nach Produkt unterschiedlich übersetzt wird, verliert der Katalog an Einheitlichkeit und erschwert die Navigation.
Deshalb besteht die Fachübersetzung für Mode-, Schönheits- und E-Commerce-Marken nicht nur darin, jede Produktbeschreibung für sich zu übersetzen. Sie beinhaltet auch die Einhaltung einheitlicher Terminologiekriterien über den gesamten Katalog.
Wie sieht es mit den Kategorien, Katalogen und Lookbooks aus?
Auch diese Inhalte müssen untereinander stimmig sein.
Die Kategorien eines Online-Shops müssen sich auf natürliche Weise auf die Produktseiten, die Filter und die Navigation beziehen. Das Gleiche gilt für Kataloge, Kollektionen oder Lookbooks.
Eine Marke kann im Deutschen eine sehr ausgeprägte Persönlichkeit haben. Bei der Übertragung in eine andere Sprache sollte diese Persönlichkeit weder verloren gehen noch einen völlig anderen Ton annehmen.
Durch Fachübersetzungen lässt sich eine einheitliche Art der Beschreibung von Produkten, Materialien, Kollektionen und Eigenschaften gewährleisten, auch wenn die Inhalte auf verschiedenen Kanälen veröffentlicht werden.
Verpackung und Produktinformationen: Präzision steht an erster Stelle
Auf der Verpackung können Werbebotschaften neben weitaus spezifischeren Informationen stehen: Anwendungshinweise, Produkteigenschaften, Zusammensetzung, Vorsichtsmaßnahmen oder Anweisungen.
Und dabei lässt nicht alles den gleichen Spielraum für Anpassungen.
Bei bestimmten Inhalten aus der Modebranche und insbesondere aus der Kosmetikbranche gewinnen Terminologie und Präzision noch mehr an Bedeutung. Deshalb ist es ratsam, jeden Text entsprechend seiner Funktion zu bearbeiten und nicht für alles genau dieselben Kriterien anzuwenden.
Müssen auch Werbekampagnen übersetzt werden?
Wenn die Marke auf diese Art kommuniziert, ja.
Newsletter, Anzeigen, Werbeinhalte oder Kampagnen müssen in der Zielsprache natürlich klingen und die Stimme der Marke bewahren.
Das bedeutet nicht, dass alle Kampagnen eine tiefgreifende kreative Anpassung erfordern. Viele lassen sich durch eine lösen. In ganz konkreten Fällen, wie beispielsweise bei einem auf einem Wortspiel basierenden Slogan oder einem schwer zu übertragenden kulturellen Bezug, kann es notwendig sein, auf die Transkreation zurückzugreifen.
Die Entscheidung hängt von der Botschaft und dem damit angestrebten Ziel ab.
Warum ist es wichtig, mit spezialisierten Übersetzern zusammenzuarbeiten?
Weil eine Sportmodekollektion, ein Luxuslabel, ein Kosmetikgeschäft oder eine Hautpflegemarke nicht dieselbe Sprache verwenden.
Ein guter Übersetzungsdienst im Bereich Mode und Schönheit muss das Produkt, die Zielgruppe, den Vertriebskanal und die von der Marke selbst verwendete Terminologie berücksichtigen.
Wenn zudem viele Produkte, mehrere Sprachen oder häufige Aktualisierungen hinzukommen, gewinnt die Einhaltung dieser einheitlichen Kriterien noch mehr an Bedeutung.
Deshalb ermöglicht die Zusammenarbeit mit einer auf Mode und Schönheit spezialisierten Übersetzungsagentur eine einheitliche Verwaltung von Produktbeschreibungen, E-Commerce-Inhalten, Katalogen, Verpackungen und Kommunikationsinhalten, während die Marke in neue Märkte expandiert.
Häufig gestellte Fragen
Produktbeschreibungen, E-Commerce-Kategorien, Kataloge, Lookbooks, Verpackungstexte, Größentabellen, Newsletter, Kampagnen und andere kommerzielle oder informative Inhalte.
Weil die Bereiche Mode, Schönheit, Kosmetik und Einzelhandel über ein eigenes Vokabular und eigene Konventionen verfügen. Fachkenntnisse tragen dazu bei, die Genauigkeit und Kohärenz zwischen Produkten und Kanälen zu gewährleisten.
Ja, insbesondere wenn sie Fachbegriffe zu Materialien, Verarbeitungen, Schnitten, Eigenschaften, Kosmetik oder Anwendungsweisen enthalten.
Nein. Viele lassen sich professionell übersetzen, ohne dass eine Transkreation erforderlich ist. Diese kann nützlich sein, wenn die Botschaft auf Wortspielen, kulturellen Anspielungen oder kreativen Elementen basiert, die sich nur schwer in eine andere Sprache übertragen lassen.
Bei blarlo bearbeiten wir Projekte aus den Bereichen Mode, Schönheit, Kosmetik, Einzelhandel und E-Commerce mit spezialisierten Übersetzern und passen jeden Inhalt an die Sprache, den Markt und die Art des Projekts an. Fordern Sie Ihr Angebot für eine professionelle Übersetzung an.
