À l’ère du numérique, les plateformes de streaming ont révolutionné la façon dont nous consommons le contenu audiovisuel. Des films aux séries, en passant par la musique et les podcasts, ces plateformes ont gagné en popularité dans le monde entier et sont devenues le nouveau canal de divertissement préféré de millions de personnes. Mais en plus de leur potentiel en tant que sources de divertissement, les plateformes de streaming ont également transformé la publicité internationale. Dans cet article, nous vous expliquerons comment les plateformes de streaming sont actuellement en train de façonner l’avenir de la publicité au niveau mondial.
Quelles opportunités nous offrent les plateformes de streaming ?
Les plateformes de streaming ont révolutionné la façon dont les marques font leur publicité et sont devenues bien plus qu’un simple moyen de communication. Elles sont aujourd’hui l’outil d’interaction et de sensibilisation le plus demandé par les consommateurs. Leurs caractéristiques sont les suivantes :
- Audiences massives et segmentation précise
Les plateformes de streaming attirent une audience variée et massive dans le monde entier. Des plus jeunes aux plus anciens, des personnes de différentes origines culturelles et zones géographiques se connectent à ces plateformes pour consommer leur contenu préféré. Cette grande audience mondiale est une opportunité unique pour les marques d’atteindre des consommateurs de différents pays et différentes cultures. De plus, les plateformes de streaming permettent une segmentation précise basée sur des données démographiques, des intérêts et des comportements de visualisation, ce qui signifie que les marques peuvent s’adresser à leur public cible de manière plus efficace.
- Publicité personnalisée et interactive
Elles offrent la possibilité de proposer des publicités personnalisées et interactives aux spectateurs. À l’aide d’algorithmes avancés et de technologies d’analyse de données, ces plateformes sont capables de recueillir des informations sur les habitudes de visualisation et les préférences de l’utilisateur, ce qui permet aux marques de proposer des publicités pertinentes et personnalisées. Cela crée une expérience publicitaire plus attractive et augmente les chances que les spectateurs se sentent concernés par le contenu publicitaire.
- Intégration de publicité non intrusive
Contrairement à la publicité traditionnelle à la télévision ou à la radio, les plateformes de streaming offrent la possibilité d’intégrer les publicités de manière non intrusive dans l’expérience de visualisation. Les publicités peuvent être diffusées avant, pendant ou après le contenu, ce qui garantit une expérience publicitaire plus fluide et moins intrusive pour les spectateurs. Cela réduit les risques que les spectateurs évitent les publicités et augmente les chances qu’elles soient vues et mémorisées de manière positive.
- Retour sur investissement et mesure des résultats
Les plateformes de streaming permettent aux marques de mesurer et d’analyser les résultats de leurs campagnes publicitaires de manière plus précise. Grâce à des métriques telles que la visualisation complète des publicités, les clics, les interactions et les conversations, les marques peuvent évaluer la performance de leurs publicités et adapter leur stratégie en conséquence. Cela offre une plus grande transparence et permet de calculer le retour sur investissement (ROI) de manière efficace.
Le public des marques de gaming : Twitch, la nouvelle révolution
L’audience de Twitch est extrêmement variée et couvre différents groupes démographiques. La communauté de Twitch est connue pour sa participation active et sa loyauté envers les créateurs de contenu qu’elle suit. Les spectateurs ne se contentent pas de regarder passivement les émissions, ils interagissent également par le biais de chats en direct, de dons et d’abonnements à des chaînes. Cette participation active crée une connexion plus profonde entre les spectateurs et les marques associées, ce qui peut entraîner une plus grande confiance et une plus grande fidélité envers les produits ou services promus.
Données sur l’audience et les utilisateurs Twitch :
- Twitch possède plus de 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
- La durée de visualisation moyenne par utilisateur sur Twitch est d’environ 95 minutes par jour.
- L’audience de Twitch est très engagée, avec une moyenne de plus de 30 millions de spectateurs par mois.
- 81 % des utilisateurs de Twitch ont entre 18 et 34 ans, ce qui indique qu’elle possède une cible assez large.
La traduction spécialisée : le succès des campagnes publicitaires internationales
En résumé, les plateformes de streaming sont le Saint Graal des marques. Elles offrent tout ce dont une campagne a besoin : publicité peu intrusive et interactive, et temps de visualisation plus long que tout autre média conventionnel.
De plus, leur public étant multiculturel, une stratégie publicitaire multilingue est devenue fondamentale. Il est important que les publicités et le contenu publicitaire conservent l’identité et les valeurs de la marque, quelle que soit la langue dans laquelle ils sont présentés. La traduction spécialisée garantit la bonne transmission des messages publicitaires sur tous les marchés, et participe à la construction et au renforcement de l’image de marque à l’échelle mondiale.
Nous vivons dans une époque de changement, où les plateformes de streaming ont démontré leur portée et leur répercussion. Chez blarlo, nous savons que nos services spécialisés peuvent aider les marques à faire passer leur message à travers ces médias. Qu’attendez-vous pour créer votre campagne internationale ?
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