La génération Z regroupe les jeunes nés entre le milieu des années 90 et le début des années 2000.
Représentant un groupe démographique de plus en plus influent dans la société actuelle, il est essentiel de comprendre les caractéristiques distinctives de la génération Z, leurs préférences, ainsi que les moyens d’attirer leur attention. Cela permet d’adapter et d’améliorer les stratégies de ciblage et de communication pour mieux les intéresser. Vous voulez en savoir plus sur la génération Z ?
Caractéristiques de la génération Z
La génération Z, également appelée les « centennials« , est la première à avoir grandi pleinement immergée dans l’ère numérique et technologique. Ce sont de véritables natifs numériques, familiarisés dès leur plus jeune âge avec les appareils électroniques et les réseaux sociaux. Cette caractéristique est typique de la génération Z.
Ses membres partagent donc ces caractéristiques :
- Ils sont à l’aise avec les nouvelles technologies et s’adaptent rapidement à leurs évolutions.
- Ils consomment une grande quantité d’informations en ligne.
- Ils ont tendance à être multitâches et créatifs.
- Ils dominent les réseaux sociaux, utilisent constamment des appareils mobiles et ont un accès instantané à l’information.
- Ils préfèrent la personnalisation et s’intéressent à la diversité et à l’inclusion.
- Ils sont préoccupés par les questions sociales et environnementales.
- Ils ont tendance à être autonomes, indépendants et à avoir l’esprit d’entreprise.
Ils forment ainsi un public cible unique, avec des préférences spécifiques et des besoins en contenu qui leur sont propres. C’est particulièrement vrai pour la génération Z.
Contenu pour la génération Z
Vous vous demandez comment attirer les jeunes de cette génération ? Pour susciter leur intérêt, tenez compte de ces principes essentiels pour capter l’attention de la génération Z :
- Proposez toujours un contenu authentique et pertinent, car la génération Z accorde une grande valeur à l’authenticité et privilégie les informations qu’elle juge significatives.
- Misez sur une communication visuelle attrayante et dynamique, en utilisant des images et des vidéos captivantes qui surprennent et laissent une impression durable.
- L’interactivité est essentielle pour eux, et ils y sont particulièrement attachés. Ils sont habitués à participer activement sur les réseaux sociaux et s’attendent à pouvoir interagir avec les marques.
- Personnalisez vos messages, car ils recherchent des expériences sur mesure, adaptées à leurs goûts et à leurs besoins.
En d’autres termes, la génération Z privilégie les réseaux sociaux, les applications de messagerie instantanée et les vidéos courtes. Ils sont bien sûr beaucoup plus attirés par le visuel que par le verbal, et préfèrent consommer des contenus significatifs et personnalisés qui correspondent à leurs intérêts et à leurs valeurs.
De plus, pour gagner la confiance de la génération Z, il faut faire preuve d’authenticité et de transparence. Le dynamisme, l’impact et la pertinence par rapport à leurs attentes et à leurs intérêts sont également des éléments clés.
Usages linguistiques et impact sur les stratégies de localisation de la génération Z
Ce groupe de la population utilise la technologie de manière instinctive. Par conséquent, ils ont vécu avec des expressions anglaises depuis leur enfance. De plus, ils ont généralement reçu une formation bilingue. Par conséquent, ils ont généralement une bonne maîtrise de l’anglais et, dans une certaine mesure, le parlent couramment. C’est le cas de nombreux centennials de la génération Z.
D’autre part, bien qu’il existe de nombreuses exceptions, leur orientation visuelle les amène souvent à avoir une maîtrise moins approfondie et moins experte de leur langue maternelle. Leur langage est informel, conversationnel, hétérogène et en constante évolution. Ils ont tendance à utiliser de nombreux anglicismes et autres néologismes.
Leur discours est inélégant, mais agile, ironique et même drôle. Parmi leurs expressions courantes, on retrouve des termes comme « ça le fait », « H24 », « grave » ou « genre ».
Pour attirer cette génération, les marques doivent adapter leurs stratégies de localisation ainsi que leurs messages. Instagram, Snapchat et TikTok sont actuellement leurs plateformes de référence. Les jeunes de la génération Z attendent des expériences personnalisées et pertinentes, accompagnées d’un langage familier et d’images percutantes.
Par conséquent, la génération Z exige une excellence constante dans l’utilisation de la communication, du langage et des langues. Il ne suffit pas de simplement traduire les mots pour capter leur attention ; chaque adaptation doit tenir compte d’une mentalité spécifique, clairement définie et façonnée par leurs propres circonstances. N’hésitez pas à faire appel à blarlo si vous avez besoin des meilleures traductions adaptées à la génération Z.
