Generatie Z of Gen Z bestaat uit jongeren geboren tussen halverwege de jaren ’90 en de eerste jaren van het nieuwe millennium.
We hebben het over een demografische groep die in de huidige samenleving steeds relevanter wordt, en daarom kijken we naar onderscheidende kenmerken, voorkeuren en hoe we de aandacht van deze groep kunnen trekken lokalisatie- en communicatiestrategieën kunnen verbeteren om hun interesse te wekken. Wil jij meer weten over Generatie Z?
Kenmerken van Generatie Z
Generatie Z bestaat uit de zogenaamde centennials en is de eerste generatie die van jongs af volledig is ondergedompeld in het digitale en technologische tijdperk. Dit zijn ‘digital natives’ die van kinds af gewend zijn aan het gebruik van elektronische apparaten en sociale netwerken. Dit is hét kenmerk van de Gen Z.
Ook delen mensen in deze demografische groep de volgende kenmerken:
- Ze kunnen goed overweg met en passen zich aan aan technologische vooruitgang.
- Ze consumeren grote hoeveelheden online informatie.
- Vaak zijn ze creatief en ze kunnen goed multitasken.
- Ze domineren de sociale netwerken, gebruiken continu mobiele apparaten en hebben onmiddellijke toegang tot informatie.
- Ze geven de voorkeur aan personalisatie en zijn geïnteresseerd in diversiteit en inclusie.
- Ze geven om het milieu en maatschappelijke thema’s.
- Vaak zijn ze autonoom, zelfstandig en ondernemend.
Door dit alles is deze generatie een unieke doelgroep met concrete voorkeuren en eigen behoeftes wat betreft content. Dit geldt met name voor de Gen Z.
Content voor Gen Z
Wil jij de aandacht trekken van de jongeren die tot deze generatie behoren? Let op deze principes om de interesse van de Gen Z te wekken:
- Bied altijd authentieke en relevantie inhoud. Deze generatie waardeert authenticiteit en kiest alleen informatie die ze betekenisvol vindt.
- Zorg voor visueel aantrekkelijke en dynamische communicatie, gemaakt met afbeeldingen en opvallende, verrassende en indrukwekkende video’s.
- Zet in op interactie, onmisbaar voor deze generatie. Ze zijn gewend actief deel te nemen op sociale netwerken en verwachten deze interactie ook met merken.
- Personaliseer je berichten, aangezien ze ervaringen op maat zoeken, aangepast aan voorkeuren en behoeftes.
Gen Z heeft een voorkeur voor sociale netwerken, apps voor instant messaging en korte video’s. Ze zijn absoluut meer visueel dan verbaal ingesteld en consumeren relevante, gepersonaliseerde content die aansluit bij hun interesses en waarden.
Vergeet niet dat het vertrouwen van de Gen Z alleen is te winnen via authenticiteit en transparantie, terwijl dynamiek, impact en aanpassing aan hun verwachtingen absoluut onmisbaar zijn.
Taalgebruik en impact op de lokalisatiestrategieën van centennials
Dit bevolkingsdeel kan van kleins af goed overweg met technologie. Vanaf hun kindertijd zijn ze gewend aan uitdrukkingen in het Engels. Bovendien hebben ze vaak tweetalig onderwijs gekregen. En dus hebben ze kennis van het Engels en kunnen ze zich in meerdere of mindere mate redden in deze taal. Dit is gebruikelijk bij veel Gen Z-centennials.
Daar staat tegenover -altijd in algemene zin en met talloze uitzonderingen- dat hun visuele instelling zorgt voor een minder diepgaande en nauwkeurige beheersing van de moedertaal. Hun taalgebruik is informeel, conversationeel, heterogeen en wisselend, omdat ze veel nieuwe woorden en uitdrukkingen uit vooral het Engels en andere neologismen overnemen.
Hun taal is weinig elegant, maar wel behendig, ironisch en vaak grappig. Woorden als ‘lit’, ‘salty’ en ‘on fleek’, ‘fitje’ of ‘irri’ zijn ingeburgerd bij de Generatie Z.
Merken passen hun lokalisatiestrategieën en hun berichten aan om de aandacht van deze generatie te trekken. Instagram, Snapchat en TikTok zijn dé platformen bij uitstek voor deze generatie. Jongeren van de Gen Z verwachten gepersonaliseerde en relevante ervaringen, in informele taal en met aantrekkelijke visuele elementen.
De Gen Z vereist daarom een hernieuwde uitmuntendheid in het gebruik van communicatie, taalgebruik en talen. Woorden vertalen is niet voldoende om deze groep te verleiden; elke transcriptie moet content aanpassen aan een nieuwe mentaliteit, perfect gedefinieerd en product van de omstandigheden. Twijfel niet langer: neem contact op met blarlo als jij op zoek bent naar de beste vertalingen voor centennials.
