Las newsletters son una herramienta clave en un negocio online. Permiten una comunicación directa con los clientes suscritos además de proporcionar métricas muy valiosas sobre las campañas de marketing que se están realizando.
Este tipo de correos electrónicos se pueden segmentar según las preferencias de los usuarios facilitando así que la información que les llega sea la que realmente buscan.
Conoce a tu público para ganártelo
Para que las newsletters tengan ese efecto tan positivo y medible, es fundamental conocer el público a las que van dirigidas y cómo no, su idioma.
De poco vale tener 100 000 suscriptores si más de la mitad no entiende la lengua de las publicaciones o le cuesta comprender la información. Acabarán dándose de baja o simplemente reenviando el correo a la papelera.
Traducir las newsletters amplia tu audiencia
La mejor estrategia para convertir posibles clientes en auténticos clientes es muy sencilla: saber qué quieren y cómo lo quieren.
Si gran parte de tu público tiene una lengua diferente a la tuya, recurre a traducir el contenido para no dejarlo escapar.
Desde blarlo proporcionamos este servicio de traducciones personalizadas. Recuerda que cada detalle importa y utilizar un término u otro puede hacer que el usuario pinche en el artículo que estás deseando que lea o no.
Las campañas de marketing no se dirigen de la misma forma según la nacionalidad, por eso no debes jugártela en usar una traducción casera incluso automática. Las palabras sí cuentan.
Newsletters localizadas usando Mailchimp
Mailchimp es una herramienta para enviar newsletters que cuenta con la posibilidad de segmentar las campañas por idiomas, o lo que es lo mismo, traducir el contenido para suscriptores individuales.
Su sistema reconoce el idioma del navegador del lector actualizando esa información en su perfil o si lo prefieres, puedes incluir la opción de que el usuario elija su idioma en el momento de la suscripción.
Usando el idioma detectado del navegador
Utiliza la etiqueta merge *|MC_LANGUAGE|* con las etiquetas merge condicionales para mostrar a tus suscriptores el contenido de la campaña en el idioma detectado del navegador.
- Ve al paso Design (Diseño) en el Campaign Builder (Constructor de campaña).
- Haz clic para editar o arrastrar un nuevo bloque de contenido a tu diseño.
- En el panel de edición del bloque de contenido, inserta el siguiente grupo de etiquetas y cambia el código de idioma y el contenido por el tuyo.
*|IF:MC_LANGUAGE=es|*
Mostrar aquí contenido en español.
*|ELSE:|*
Mostrar el contenido en inglés para todos los demás.
*|END:IF|*
En caso de que desees añadir más idiomas:
*|IF:MC_LANGUAGE=es|*
Mostrar aquí contenido en español.
*|ELSEIF:MC_LANGUAGE=de|*
Mostrar aquí contenido en alemán.
*|ELSE:|*
Mostrar el contenido en inglés para todos los demás.
*|END:IF|*
- Haz clic en Save & Close (Guardar y cerrar).
Usando la información del campo idioma
Si la opción que usaste fue que el usuario eligiese su idioma en el momento de la suscripción, sigue estos pasos.
- Ve a Design (Diseño) en el Campaign Builder (Constructor de campaña).
- Haz clic para editar o arrastrar un nuevo bloque de contenido a tu diseño.
- En el panel de edición del bloque de contenido, inserta el siguiente grupo de etiquetas. Cambia LANGUAGE por la etiqueta merge de lista que creaste para el campo idioma en tu lista, y sustituye Spanish con el valor de idioma de tu lista.
*|IF:LANGUAGE=Spanish|*
Mostrar aquí contenido en español.
*|ELSE:|*
Mostrar contenido en inglés para todos los demás.
*|END:IF|*
- Haz clic en Save & Close (Guardar y cerrar).
Recuerda revisar y probar tus etiquetas merge antes de enviar las newsletters para comprobar que todo es correcto y que se visualiza de la forma idónea.
Traducir las newsletters va a suponer un gran paso en tus campañas de marketing. Hará más accesible la información a los usuarios y podrás así enamorarlos con tu contenido.
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